Ada satu strategi PR yang bisa dilakukan brand untuk membangun reputasinya, yaitu multifase public relation. Sederhananya, strategi ini dilakukan dengan menjalankan beberapa penyebaran rilis dan aktivitas PR secara bertahap, dalam satu periode waktu. Tujuannya untuk menciptakan komunikasi yang tak terputus dengan audiens.
Di Indonesia, Rumah Siap Kerja menjadi salah satu brand yang baru saja berhasil menjalankan strategi multiphase PR. Bahkan, mereka telah merasakan dampak dari kampanye tersebut dengan berhasil membukukan ribuan penjualan.
Lalu, bagaimana strategi multifase PR tersebut diterapkan? Simak penjelasannya di bawah ini!
Prinsip Dasar Sebelum Menerapkan Strategi Multifase Public Relation
Hal pertama yang harus ditentukan dalam multifase public relation adalah tujuan dari strategi tersebut. Tujuan tersebut akan menentukan langkah-langkah selanjutnya.
Untuk Rumah Siap Kerja sendiri, tujuan yang ditentukan adalah untuk meningkatkan awareness produk Aerputh, memanfaatkan momentum Bulan Ramadan.
Namun sebelum melihat contoh sukses Rumah Siap Kerja, ketahui terlebih dulu langkah multifase public relation di bawah ini.
Langkah Selanjutnya, Menciptakan Momentum di Awal
Langkah pertama ini penting untuk menciptakan momentum yang baik di awal. Salah satu contoh aktivitasnya adalah dengan membagikan makanan atau air minum secara masal pada Bulan Ramadan, yang akan menarik perhatian masyarakat luas.
Perkuat Momentum dengan Pengulangan Brand Message
Mengulang pesan yang ingin disampaikan (brand message) adalah kunci brand menjadi top of mind di masyarakat. Contohnya dengan mengulang aktivitas berbagi air minum di awal selama satu Bulan Ramadan penuh, untuk memperkuat pesan yang ingin disampaikan.
Lanjutkan dengan Memperluas Jangkauan Audiens
Tahap ini, bertujuan untuk meningkatkan awareness segmen konsumen yang baru. Hal ini bisa dilakukan dengan melakukan kegiatan berbagi air minum yang sama, dengan target audiens atau lokasi yang berbeda.
Terakhir, Berikan Sorotan dari Media Secara Terus-menerus
Tahap terakhir ini memastikan brand tetap menjadi pusat perhatian setelah awal kemunculannya. Kerjasama KOL dan distribusi rilis ke berbagai media dalam jangka waktu yang lama dapat membantu brand selalu dekat dengan audiens.
Contoh Strategi Multifase Public Relation yang Diterapkan Rumah Siap Kerja
Salah satu penerapan multifase public relation yang sukses, telah dilakukan oleh startup edutech Rumah Siap Kerja melalui produk air mineral dalam kemasan, Aerputh. Produk ini menjadi salah satu proyek bisnis dalam pelatihan khusus yang diberikan oleh Rumah Siap Kerja melalui program SiapUsaha.
Multifase public relation diterapkan oleh Aerputh melalui kegiatan brand activation #LakuinBareng. Kampanye ini berisi aktivitas pembagian 5.000 produk Aerputh ke warga Jakarta secara gratis menjelang buka puasa pada April lalu. Aktivitas ini menjadi momentum awal dan fondasi bagi pembangunan brand image Aerputh selanjutnya.
Pembagian ribuan produk dalam kampanye #LakuinBareng ini juga dilakukan setiap hari untuk memperkuat brand message dalam memperkenalkan produk Aerputh. Strategi memperluas jangkauan audiens kemudian dijalankan dengan pengenalan sistem penjualan Aerputh melalui mitra solopreneur resmi yang tersebar di 2.211 lokasi sekitar Jabodetabek.
Terakhir, agar brand tetap mendapatkan perhatian, pemberitaan melalui media dilakukan agar pertumbuhan jangka panjang Aerputh tetap berlanjut. Strategi multifase ini telah berhasil dijalankan oleh Rumah Siap Kerja, bekerja sama dengan Content Collision hingga kini menghasilkan 7.872 penjualan produk Aerputh.
Butuh insight lain seputar strategi PR yang cocok untuk brand Anda? Kunjungi Content Collision sekarang juga! Dengan Content Collision, Anda tidak hanya akan mendapatkan artikel lain seputar strategi PR, tetapi juga konsultasi gratis dengan tim PR berpengalaman kami.
