Jika Anda tengah menjalankan sebuah bisnis baru, maka mengumumkan hal tersebut melalui press release adalah salah satu hal yang penting untuk dilakukan agar pasar memiliki awareness terhadap keberadaan dan operasinya.
Namun tidak hanya sampai di situ, Anda juga perlu menyampaikan call to action kepada potential customers agar mereka mau menggunakan produk/jasa bisnis Anda. Untuk itu, press release yang Anda buat pun perlu dirangkai dengan tone dan struktur yang tepat, sehingga dapat menyasar target pasar yang tepat pula.
Sayangnya, tidak semua pebisnis mengetahui bagaimana cara membuat press release yang baik untuk hal ini. Padahal, bagi sebuah bisnis yang baru diluncurkan, menyebarkan press release yang efektif sangat dibutuhkan sebagai bentuk investasi untuk mendapatkan konversi di kemudian hari.
Jika Anda ingin menghasilkan press release yang tepat untuk mengumumkan bisnis baru Anda, maka beberapa aturan dasar berikut perlu Anda perhatikan:
Berikan Gambaran tentang Problem yang Ada di Pasar
Jika Anda ingin sukses memasarkan bisnis Anda melalui press release, Anda perlu mengemukakan terlebih dahulu alasan mengapa bisnis Anda layak mendapat atensi dari pembaca yang merupakan target pasar Anda.
Karena itu, penting bagi Anda untuk memberikan gambaran atas problem yang sedang ada di pasar beserta dengan urgensi untuk mengatasinya. Semakin deskriptif dan jelas problemnya, semakin baik.
Dengan begitu, calon customer Anda akan merasakan adanya kebutuhan akan solusi dari permasalahan yang Anda hantarkan. Sebab, ketika sebuah bisnis bisa mengidentifikasi problem dengan benar, target customer Anda pun jadi bisa lebih mudah mengaitkan kepentingan bisnisnya dengan bisnis Anda.
Pada bagian ini, berfokuslah pada tujuan untuk membuat rilis Anda menjadi sesuatu yang newsworthy. Namun, jangan sampai juga Anda memberikan informasi yang terlalu pelik sehingga berpotensi menciptakan kebingungan di benak pembaca Anda. Ingat, poin utama dari press release ini tetap berada pada promosi bisnis Anda.
Jadi, tariklah perhatian para pembaca Anda dengan menekankan signifikansi problem tersebut terhadap kepentingan bisnis mereka. Dengan begitu, para pembaca tersebut jadi memiliki alasan untuk mencari tahu lebih dalam tentang bisnis yang akan Anda perkenalkan.
Nyatakan Bisnis Anda sebagai Solusi dari Problem Tersebut
Setelah menjelaskan mengenai urgensi dari problem pasar yang ada, selanjutnya Anda perlu menginformasikan kepada pembaca bahwa terdapat solusi untuk mengatasi permasalahan tersebut.
Pada bagian ini, nyatakanlah bisnis baru Anda sebagai solusi yang tepat untuk memecahkan problem yang diangkat. Namun, sekadar menyatakan tidaklah cukup. Ajak juga pembaca Anda agar dapat mengenali bisnis Anda lebih jauh untuk membangun kepercayaan mereka.
Perkenalkan kepada pembaca seperti apa tujuan dan operasi yang dimiliki oleh bisnis Anda dan bagaimana bisnis Anda bisa menyelesaikan permasalahan tersebut secara konkret. Tak lupa juga, tonjolkanlah kelebihan-kelebihan yang dimiliki perusahaan Anda dibanding perusahaan lainnya sehingga bisa menjadi alasan bagi target pasar Anda untuk memilih bisnis baru yang Anda miliki.
Ketika mengemukakan bisnis Anda sebagai solusi dari problem yang diangkat, ada baiknya juga bagi Anda untuk menarik perhatian lebih dari target pembaca dengan mengemukakan misi mulia. Biasanya, misi mulia ini berkaitan dengan peningkatan taraf kesejahteraan sosial ataupun kepedulian terhadap lingkungan. Hal ini akan sangat membantu untuk meningkatkan branding bisnis baru Anda menjadi lebih positif, dibandingkan hanya sebagai for-profit company.
Ulas Tren Pasar Terkait Bisnis Anda
Selain mengulas tentang problem dan solusi tadi, ada baiknya juga bagi Anda untuk memaparkan tentang tren pasar yang ada. Dalam hal ini, Anda bisa menjelaskan pendekatan seperti apa yang digunakan oleh bisnis Anda; apakah itu top-down atau bottom-up.
Hal ini perlu dikemukakan dengan jelas dalam rilis Anda agar pembaca mengetahui dengan jelas business game yang dijalani oleh usaha Anda. Dari situ, pembaca juga jadi bisa menilai lebih jauh relevansi kepentingannya dengan solusi bisnis yang Anda tawarkan.
Jika pembaca Anda merasa bahwa tren pasar yang ada sesuai dengan kepentingan bisnisnya, dan mengetahui bahwa bisnis Anda berada pada arena yang sama dengan yang bisnisnya, maka potensi mereka untuk menjadi mitra bisnis ataupun klien Anda akan lebih besar.
Studi Kasus: Qlapa
Dalam rilis tersebut, kami menjelaskan terlebih dahulu mengenai tren pasar yang ada, yakni sektor kerajinan tangan sebagai salah satu sub-sektor terbesar di industri kreatif Indonesia yang mulai mendulang apresiasi lokal dan internasional.
Ulasan pada bagian ini ditujukan agar pembaca bisa mendapatkan pemahaman yang lebih jelas mengenai sektor bisnis yang dijalankan. Bagi tim Content Collision sendiri, kami lebih mengandalkan ulasan yang bersifat top-down agar signifikansi peluang bisnis yang diciptakan lebih kuat. Namun, apabila tidak memadai, tentu kami akan menyesuaikannya dengan pendekatan bottom-up.
Pemetaan tren tersebut juga kami dukung dengan angka-angka sebagai data konkret yang mampu menarik minat target pembaca. Angka-angka tersebut merupakan elemen yang powerful dalam sebuah rilis bisnis karena mampu menunjukkan validitas informasi yang disampaikan.
Dari situ, Content Collision kemudian memperkenalkan Qlapa sebagai sebuah entitas bisnis baru yang hadir untuk menjadi katalis bagi para pengrajin produk handmade di Indonesia agar bisa lebih maju dari kondisinya saat itu.
Melalui fitur-fitur yang dikembangkan sebagai online marketplace khusus produk kerajinan tangan buatan Indonesia, Qlapa menawarkan inovasi untuk memajukan sektor kerajinan tangan dalam negeri ke jenjang yang lebih baik.
Di sisi lain, jika Anda perhatikan dengan lebih saksama, ulasan mengenai problem pasar tidak terlalu kentara pada rilis ini. Hal tersebut disebabkan karena bisnis baru yang diperkenalkan oleh Qlapa bukan merupakan solusi yang amat sangat unik.
Sebelum meluncurkan bisnisnya, marketplace serupa seperti Tokopedia dan BukaLapak telah hadir untuk menjadi solusi bagi problem-problem yang ada seputar pemberdayaan UMKM. Karena itu, kami memutuskan untuk fokus pada keunggulan Qlapa yakni dedikasinya pada sektor kerajinan tangan lokal.
Dengan melakukan penyesuaian tersebut, Content Collision pun akhirnya mampu menghasilkan rilis yang diapresiasi oleh pihak Qlapa sendiri.
“Adalah sebuah pengalaman yang menyenangkan untuk bekerja sama dengan Content Collision. Mereka sangat membantu dalam memberikan ide dan feedback kepada kami dalam menyiapkan press release. Hasil akhirnya pun sangat memuaskan karena mampu merepresentasikan proposisi nilai Qlapa yang unik kepada para pengrajin dan konsumen di Indonesia,” ungkap Benny Fajarai, CEO dari Qlapa.
Dalam mengumumkan sebuah bisnis baru, Anda perlu mengeluarkan upaya ekstra agar target pasar Anda mau memalingkan perhatian mereka kepada bisnis Anda yang sama sekali belum dikenal dan memiliki reputasi.
Oleh karena itu, Anda harus mencantumkan informasi yang akan Anda dengan jeli. Kunci perhatian target pembaca Anda dengan menyodorkan poin-poin yang akan dirasa sangat relevan oleh pembaca Anda, sehingga rilis Anda memiliki konten yang powerful.
Jika Anda berminat untuk berkonsultasi dengan kami seputar strategi yang cocok untuk menghasilkan press release untuk bisnis baru Anda, kami sangat bersedia untuk meluangkan waktu agar dapat berdiskusi lebih lanjut dengan Anda. Kami harap, kami dapat menjadi bagian yang dapat membantu Anda dalam menyebarkan bibit-bibit bisnis baru yang mampu mengubah dunia.
