Salah satu tanda performa SEO website bisnis Anda berjalan sesuai harapan adalah munculnya website Anda pada mesin pencarian ketika kata kunci yang relevan diketik. Terlebih jika hasil pencarian berada di posisi laman pertama dan mendominasi pada target keyword bisnis Anda. Jika website Anda belum ada di urutan teratas, jangan khawatir! Artikel ini akan membahas cara membangun SEO yang kuat dan optimal untuk website Anda.
Sebelum memasuki topik pembahasan utama, mari kita pahami dulu tentang cara mesin pencari (search engine) seperti Google atau Bing bekerja dalam menampilkan hasil pencarian.
Untuk menampilkan hasil yang relevan, setiap mesin pencari memiliki algoritma sendiri yang akan mencocokkan isi konten setiap halaman website dengan dengan kata kunci yang diketik pengguna.
Setelah itu, hasil dari kata kunci Anda akan didata dalam halaman web yang biasanya kita lihat sebagai referensi pencarian kedepannya. Tidak sembarang kata, setiap kata kunci akan dianalisa lagi maknanya, serta interaksi pengguna ketika hasilnya ditampilkan dan diklik.
Nah, sebagai pemilik website, tugas kita adalah membuat halaman website serelevan mungkin dengan kata kunci yang akan diketik oleh calon pengunjung. Kemudian halaman tersebut butuh menarik agar interaksi lebih lama. Strategi-strategi untuk membuat link halaman Anda diprioritaskan dan relevan di dalam algoritma ini dinamakan Search Engine Optimization (SEO) atau Optimasi Mesin Pencari.
Sekarang sudah tahu cara kerja mesin mencari, selanjutnya kita jawab pertanyaan yang dimiliki semua pemilik bisnis yang sedang merambah ke dunia digital: “Mengapa SEO penting untuk bisnis saya?” atau “Mengapa saya harus peduli dengan SEO?”
Mengapa SEO penting untuk bisnis?
Studi tentang hasil pencarian dari Search Engine Watch menjelaskan bahwa situs web yang berada di ranking nomor satu pada halaman hasil, mendapat klik rata-rata sebesar 36.4%. Ranking nomor dua mendapat klik rata-rata sebesar 12.5%, dan angka tersebut terus menurun pada halaman yang lebih rendah.
Membangun SEO yang kuat akan membantu meningkatkan traffic halaman web dan kredibilitas untuk merek-merek secara online. Seiring internet sudah menjadi tempat utama untuk mencari apapun yang Anda butuhkan, kini konsumen sudah mulai menyadari merek-merek baru jika mereka berhubungan kuat dengan kata kunci tertentu, dan sering muncul pada halaman pencarian Google.
Membangun SEO yang kuat berarti Anda mengakomodasikan kebutuhan dari calon pelanggan Anda. Jadi tidak hanya menyediakan produk atau konten yang mereka butuhkan, namun juga menyajikannya dengan praktis dan efisien. Misalnya, dengan membangun halaman web yang mobile friendly atau praktis diakses dengan smartphone.
Ini sangat penting terutama di Indonesia, karena 86% dari pengguna internet mengakses web melalui smartphone. Di daerah yang jauh dari perkotaan, banyak sekali masyarakat yang online mengandalkan ponselnya. Bila Anda ingin menjangkau mereka, maka website Anda harus siap secara SEO.
Para pengguna smartphone ini juga lebih sering berbelanja online setelah pandemi. Bahkan, perusahaan enabler SIRCLO menemukan bahwa terdapat 12 juta pengguna e-commerce baru di tahun 2020. Kompetisi semakin ketat seiring pasar yang terus bertumbuh. Maka dari itu, penting bagi Anda untuk memperhatikan kata kunci mana yang perlu ‘dimenangkan’. Hal yang sama juga berlaku bagi Anda yang memasarkan produk-produk di marketplace-marketplace seperti Tokopedia dan Shopee.
Nah, bila Anda sudah lebih paham pentingnya SEO, maka sekarang saatnya membahas strategi-strategi membangun SEO yang kuat.
Identifikasi: siapa calon pengunjung atau calon pembeli Anda?
Mengetahui siapa target pengunjung kita dan apa yang mereka inginkan merupakan fundamental strategi SEO Anda. Melakukan riset mendalam akan membantu memperjelas tren yang ada, bagaimana pasar di industri Anda berperilaku, dan bagaimana cara membangun jembatan antara kebutuhan mereka dan solusi yang Anda tawarkan. Terlebih lagi di Indonesia yang begitu besar varian demografinya. Tanpa mengetahui bagaimana cara melakukannya bisa sangat berbahaya, bisnis Anda bisa stagnan dan mudah disaingi pemain lain.
Cara melakukan identifikasi calon pengunjung yang tepat adalah dengan melakukan definisi sedetil mungkin. Misalnya, bila Anda menjual busana modest wear maka Anda mungkin menargetkan pasar perempuan Muslim di Indonesia, dimulai dari dewasa awal. Bila akan ada promosi menjelang Lebaran, mungkin kata kunci yang bisa ditargetkan adalah “promo busana muslim Lebaran 2021” atau “Koleksi Hijab Fashion Wanita Lebaran”. Selain itu, perlu diperhatikan juga penggunaan bahasa. Hanya 15% dari orang Indonesia yang dapat mengerti Bahasa Inggris, sehingga lebih baik kata kunci berbahasa Indonesia yang dipakai.
Terakhir, perlu diingat bahwa tetap fokus pada satu demografis, daripada berusaha untuk memenangkan hati semua orang.
‘Bermain’ dengan kata kunci
Memberikan terlalu banyak kata kunci pada konten Anda bisa membuatnya terkesan mencari perhatian si “bots”. Harsh Agrawal, ilmuwan blog dan CEO dari ShoutDreams yang berhasil meraih satu juta pembaca dalam satu bulan, mengatakan bahwa Google mendorong Anda untuk membuat konten secara natural dengan hanya beberapa kata kunci untuk optimisasi.
Inti dari kata kunci adalah untuk membantu bots memahami ide dari konten Anda, sambil menguraikan elemen lain untuk mengukur kualitasnya. Terlalu banyak kata kunci dalam sebuah konten tidaklah bagus, tetapi mengaplikasikan kata kunci yang panjang sebenarnya bisa membantu Anda.
Dengan mengkombinasikan satu kata kunci dengan kata lain yang seringkali dicari untuk membuat Anda benar-benar menemukan target yang tepat.
Data menunjukkan bahwa kata yang paling sering dicari di Indonesia meliputi berita yang berhubungan dengan selebriti dan sepak bola. Beberapa kata kunci yang lagi tren di minggu ini adalah “PSSI”, “Klasemen Liga Spanyol”, dan “SNMPTN”. Anda bisa mengidentifikasi kata kunci tersebut dengan mengeceknya di Google Trends.
Brilly Andro, wakil presiden bidang inovasi dan operasi di PT. Indotekno Pop Legal, memberitahu Content Collision cara yang paling mudah untuk lokalisasi adalah melalui bahasa asli, penggunaan kata, dan ungkapan sesuai dengan lokasi geografis atau norma sosial pasar tersebut.
Hindari URL yang rumit dan kata-kata yang tidak informatif. Pembaca akan lebih mungkin untuk klik URL apabila mereka mengetahui apa yang akan mereka dilihat. Sehingga, URL dapat dimanfaatkan untuk membuat pembaca mengetahui apa yang sedang Anda promosikan. Contohnya, apabila kata kunci Anda adalah “sepatu”, URL yang sudah disesuaikan akan terlihat seperti berikut ini:
http://www.example.com/most-wanted-shoes-in-2016.html
Jika sekilas membaca struktur URL diatas, most-wanted-shoes-in-2016 tentu akan merepresentasikan ide ‘sepatu-sepatu yang paling dicari di tahun 2016’ bukan?
Menggunakan Endorser yang Berpengaruh
Ciptakan konten informatif yang penting, dan kemudian gunakan endorser yang berpengaruh untuk menyebarluaskannya. Indonesia terkenal akan endorser selebriti, beberapa diantaranya adalah Dian Sastrowardoyo, Raffi Ahmad, dan Raisa. Akan sangat efektif apabila orang-orang tersebut menyebutkan konten Anda pada media sosialnya. Akan tetapi, sering kali Anda harus memiliki hubungan pertemanan dengan selebriti tersebut, atau melakukan perjanjian bisnis yang melibatkan kompensasi.
Endorser utama lainnya adalah orang-orang yang berbicara dan membangun kesadaran merek Anda, dimana mereka memiliki tingkat ketenaran yang berbeda, dan sering kali akan membuat orang-orang mendengarkan mereka (atau setidaknya mencatat di Twitter).
Berikan percobaan gratis produk Anda ke beberapa endorser yang berpengaruh, dan arahkan tim produk Anda untuk berkomunikasi dengan mereka. Jika beruntung, mereka akan membuka kembali situs web Anda yang nantinya akan menaikkan SEO Anda. Mengenai peringkat otoritas pada mesin pencari, situs Anda yang disebutkan oleh orang yang berpengaruh akan membuatnya lebih kuat di mata bot.
Andro mengkonfirmasi bahwa Endorsements berperan penting dalam membangun SEO yang kuat, khususnya pada bisnis B2B. Menurutnya, viralitas itu cepat dan merupakan cara yang paling efektif untuk membuat situs Anda dikenal oleh masyarakat umum di Indonesia.
Menjadi mobile-friendly
Jika Anda adalah seorang pemula terhadap cara bekerja situs web di Jakarta, penting untuk mengetahui bahwa semakin meningkatnya traffic internet di Indonesia bukan berasal dari desktop, tetapi dari ponsel.
Pada tahun 2015, angka dari pengguna web dari ponsel di seluruh dunia mencapai lebih dari 1,800 juta, sedangkan pengguna desktop turun menjadi 200 juta. Berdasarkan perusahaan pengukuran media GfK, di Indonesia saja, 90% dari pengguna smartphone mengakses internet melalui perangkat mereka.
Jika Anda adalah perusahaan B2B di Indonesia, penting untuk membangun situs web Anda menjadi mobile-friendly, dengan menghilangkan penghambat seperti penghalang JavaScript dan penghalang gambar. Selain itu, ada juga beberapa tips cepat lainnya untuk mengoptimalkan situs web Anda pada ponsel. Utamanya, jika Anda adalah perusahaan B2C, Anda mungkin harus langsung fokus pada ponsel, dan membangun situs web di desktop sebagai tindakan sekunder saja.
Per 21 April 2015, Google Search memperluas penggunaan mobile-friendly sebagai sinyal yang mempengaruhi peringkat SEO.
Selain itu, ada beberapa faktor berpengaruh lain yang perlu Anda ingat untuk dapat meluruskan tujuan dalam meningkatkan performa website, alih-alih menumpuk banyak keyword dalam 1 halaman.
Utamakan kenyamanan membaca dan tulislah konten untuk pembaca sungguhan karena Anda menulis untuk manusia, bukan untuk mesin pencari. Sediakan keyword utama dan pendukung yang relevan untuk memudahkan pembaca dalam memahami artikel, sekaligus untuk memudahkan mesin pencari dalam menganalisa. Penerapan skema yang sesuai jenis konten juga harus diperhatikan.
Segera perbarui postingan lama yang sudah tidak lagi relevan bagi pengguna, terutama yang juga tidak sesuai dengan perubahan Google terkini. Mulailah fokus pada konten dan artikel yang terkait dengan keyword tambahan (long-tail keyword) daripada keyword utamanya.
Setelah mengetahui langkah membangun SEO yang kuat di Indonesia, apa yang harus Anda lakukan sekarang? Jawaban yang tepat adalah evaluasi performa website Anda melalui website audit agar Anda mengetahui sampai mana performa website Anda di mesin pencarian dan langkah yang harus dilakukan selanjutnya.
Content Collision adalah content marketing agency yang telah mendukung berbagai bisnis capai reputasi tinggi di mesin pencarian dan berbagai media premium. Jadwalkan konsultasi website audit Anda untuk mulai bangun SEO yang kuat untuk bisnis Anda.
